中国旅游报——曲阜“崇文”值得赞许

高舜礼

近闻山东曲阜五一期间将推出背诵《论语》奖励免票之举，觉得在当下旅游促销之招迭出，让人扑朔迷离、眼花缭乱之际，确实感到了一丝新意，值得称道，让人快慰！

曲阜之举好在哪里？大致有以下四端：

一是彰显旅游目的地的文化内涵。《论语》乃儒学经典，传统文化之精粹，开展背诵与奖励挂钩的活动，可加深游客对儒家思想发源地的崇敬，焕发曲阜“三孔”的历史文化内涵。一个景区能否倡导此举，关键是看文化积淀之厚薄。如若得到较多游客的响应，则足见当地文化影响之渊博。现在有关景区的达标评比较多，原非一个重量级的景区也被硬扯到一个水平线上，一样地招摇过市，一样地坐地涨价。曲阜此举表面上是“崇文”，其实在景区文化历史内涵的较量上，则也有“宣武”的意味。哪个景区如若不服，也可以推出类似举措较量一下，看是响应者云集，还是无人喝彩！在市场经济条件下检验是否有真功夫，方法其实不复杂，那就是“是骡子是马，拉出来遛遛”。

二是揭示旅游活动的根本目的。旅游是为了什么，能够达到什么效果？这是旅游工作者应该认真思考的。旅游就是观光、看景、玩儿，这是最浅表层的认识。除此以外，更重要的是受到教化和感悟，所谓寓乐于游、寓教于游，“读万卷书，行万里路”，一个景点能否凸显这个功能，一次旅游行程能否获得教益，应是高层次旅游的体现。这个作用既取决于游客的素质与自觉和悟性，还取决于景区的内涵与对旅游者的引导。因此，一些景区以属相、星座来免票，到底于教化教益有何补，似看不大出来。

三是激发旅游者提高自身素质。景区此举是亮出了一面旗帜，即欢迎哪一类的旅游者，尊重什么样的旅游者。显然，此举与提示游客勿踩踏绿地、攀枝折花、随意刻画相比，是另一方向的循循善诱，假如更多的游客为了赢得免票，而自觉加入背诵《论语》者的队伍，曲阜不就自然而然成为了传统文化教育基地！若能达到这种效果，是否比争取有关机构授予一个牌子更有益呢？徐霞客之所以堪称伟大的旅游先驱，不单是他旅游的地方多，更重要的是他的旅游不同凡俗，有层次，有品位，有成就，这也正是我们今天应该大力倡导和积极引导的。

四是开辟了旅游景区促销新思路。现在有个时髦的词汇叫“正能量”。对于旅游宣传推广来说，也急需要倡导释放正能量的宣传创意。近些年，有关促销的创意和点子不可谓不多，但真正是创新、专业、有成效的少见，较多的是邪门歪路、奇技淫巧，乍看夺人眼球，其实阳萎疲软。期望曲阜推出的背诵经典免票之举，在经过一定探索以后，争取扩大化、常规化，通过此举引导更多的年轻人诵读经典，传承传统文化。当然还可以有更多的探索，比如出一些有关孔子与儒家文化的试题，可在电脑上做题，根据分数决定票价的折扣乃至免票，对于极为优异的，可以采取走中门、奏乐等方式，给予充分的脸面，进而形成一种导向，其意义和影响是深远的。

有关促销的创意和点子不可谓不多，但真正创新、专业、有成效的少见。期望曲阜推出的背诵经典免票之举，在经过一定探索以后，争取扩大化、常规化，以此引导更多的年轻人诵读经典，传承传统文化。（2013年4月24日 第2版）