抢抓文化发展新机遇  吹响景区增收的号角

为拓展“三孔”景区旅游客源市场，加强与知名旅行社交流合作力度，按照市委十三届二次会议景区门票增收工作要求，结合我局2013年“三孔”景区宣传促销计划，近日，我局组成专门营销工作小组前往泰安、济南、青岛、烟台等城市走访山东省旅行社协会、青岛市旅行社协会等旅游组织，就联合推出优惠政策、培育特色旅游产品、打造精品线路等工作进行交流洽谈，取得了良好成效。

今年以来，市文物局抢抓文化建设“突破曲阜”上升为省市战略，文化部与山东省将联合设立曲阜“文化经济特区”的历史机遇，积极响应曲阜市委市政府文化强市战略部署，锐意进取，真抓实干，多措并举，强力推进，吹响了景区增收、品质提升、景区活化的号角。

一是集思广益科学谋划思路。多次组织召开局长办公会议、科室主管会议及旅游专业人才专题会议，围绕目标任务展开深入探讨，充分听取各方面的意见建议，综合考虑各方面因素，科学制定了包括完善机构建设、加大促销力度、丰富产品形式、改进管理机制、引进专业人才等方面内容的增收工作方案。

二是深入调研积极借鉴经验。进一步提升工作针对性，详细考察河南云台山景区、陕西兵马俑博物馆等景区的电子门票和门禁管理系统，结合我市景区实际，拟定科学合理的门票、门禁管理办法，考察引进科技含量高、管理先进、运作高效的电子门票管理系统，着力提升检票效率和科学统计水平。

三是充实力量组建专职队伍。根据工作需要成立景区营销中心，安排一名副局长专职负责景区市场开发、宣传促销、形象包装和品牌塑造工作。抽选高层次专业人才、营销能手、网络达人组建精英营销队伍，谋划建设三孔景区旅游咨询门户网站，策划品牌营销方案，推进联合促销工作，延伸旅游产业链条。

四是活化产品丰富观瞻内容。积极推进由单一的景区观瞻游向集知识性、参与性、体验性、娱乐性为一体的文化体验游转变。按照孔庙祭祀化、礼制化、仪式化和孔府生活化、民俗化的思路，积极策划明故城开城仪式、祭孔展演、晨钟暮鼓、孔子礼仪文化课堂等常规化景区演艺项目，以乐、歌、舞、礼四种艺术表现形式传播儒学文化，努力实现思想性、艺术性、观赏性的统一。

五是多方合作强力开展促销。积极开展与携程、同程等知名旅游网站运营商及优酷、爱奇艺等视频网站的合作洽谈，着力寻求合作交点。推动成立济宁旅游景区联盟，探索旅游信息互通、线路互推、客源互送路子。谋划在重要地接社城市和重要客源地城市设立三孔景区办事处，深入开展对口营销。精心设计印制三孔景区宣传片、宣传册等宣传产品，策划开展特殊人群优惠参观活动，打造特色旅游线路和旅游产品，创造良好口碑效应。