中国旅游报——游学曲阜新体验

孟坡 韦群

当今世界，旅游不仅仅是一种产业，更是现代人的一种生活方式。其中，修学游这种将旅游与学习有机结合的旅游形式更是受到了人们的喜爱。其实，修学游这种形式古已有之，“ 读万卷书、行万里路”就是最经典的写照。2000 多年前，孔子曾周游列国，他率领弟子们在艰难困顿中遍踏山川都邑，广求知识，丰富阅历，考察政风民情，传播礼乐文化长达14 年之久，堪称世界修学游的始源和典范。

孔子家乡修学游是围绕孔子文化和儒家风韵而开发的特色产品，是目前国内修学游产品中酝酿较早、影响较大的一支，具有较深的文化内涵和较高的市场认知度。今天，曲阜孔子修学游逐步成熟，走上了良性发展轨道。回顾过去，曲阜发展修学游经历了一个艰苦探索与升华的蝶变过程。

上世纪80 年代末，曲阜利用独特的优势旅游资源，开发设计了孔子家乡修学游产品，并积极向海外尤其是欧美旅游市场进行宣传推介，立即受到欧美日等国家和地区的青睐，成为中国修学目的地中的宠儿。但兴起于上世纪80 年代的孔子家乡修学游，其产品毕竟简单、粗放、零散，远远不能满足国内外对修学旅游的需求。于是，在经过了短暂的市场繁荣后很快退潮，曲阜修学游市场开始在徘徊中艰难前行。

经过思考与研究，曲阜在修学游产品的打造上将精力转向了深入挖掘圣地文化内涵，突出传统文化展示与体验功能上，使孔子修学游迎来了大发展的春天。2006 年在山东省旅游局的支持下，曲阜举办了首届孔子修学旅游节，使曲阜的修学游进入了一个新的发展阶段。作为中国第一个修学旅游节，也是中国第一个以儒家文化为主题的修学节庆活动，孔子修学旅游节以其鲜明的主题、丰富的内容、多样的形式，较强的参与性和体验性，受到了社会各界的认可和好评，尤其是广大教师学生的欢迎，获得了良好的市场反应和广泛的社会影响。目前，孔子修学旅游节已成为曲阜新的城市名片。除“ 走进‘ 三孔’、感悟孔子”外，近年来，曲阜还不断丰富孔子修学游活动内容。曲阜根据修学团队和游客的需求，为修学游市场量身定做，开发了一批有文化内涵、参与性、互动性、趣味性都较强的修学产品，相继推出了成人礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔庙祈福、开笔礼等修学游产品。

游客身穿古代儒生服，戴古代儒士帽，在孔庙杏坛举行开学典礼，听儒学专家讲课；到孔林孔子墓祭拜先师，感悟人生；在周公庙研学周礼，到颜庙体验贫而乐道，在寿丘、少昊陵领略始祖文明，在孔子诞生地尼山举行毕业典礼等。这些寓教于乐的特色活动，已经成为修学团的必修课。

现在，游学曲阜不仅仅在景区，还进入体验基地，走进寻常百姓家，让游客更接地气。儒源孔子礼仪文化学校、孔子六艺城，成为孔子修学游主要体验基地。在基地学习中医、中药、针灸、烹饪、书法、篆刻、绘画、太极拳、民乐、古琴、楷雕以及参观工艺品制作；参与礼、乐、射、御、书、数等孔子六艺技能活动，体验中国传统文化的魅力。到富有浓郁儒家传统的农村与村民同吃、同住，参与体验砖瓦制作、牛耕、摊煎饼、包水饺、吃年夜饭，与学生、村民联欢、座谈等，体验独具特色的鲁国民风民俗。

2013 年，为进一步增强孔子修学游的参与性、互动性和文化体验，曲阜实施了“景区活化”新举措，专门策划推出了一系列旅游演艺新品。主要包括明故城南门城楼的晨钟仪式、暮鼓仪式、万仞宫墙前的曲阜明故城开城迎宾仪式、孔庙大成殿院落的孔庙祭孔展演和孔庙诗礼堂的孔子礼仪课堂。曲阜新推出的这些旅游演艺新品，是每天按时进行的常规修学游产品。

为了更好地与市场对接，提高孔子修学游的市场影响力和品牌知名度，在4 月1 日至2 日癸巳年曲阜春季祭孔大典期间，来自全国百强旅行社、重要客源地旅行社协会、省内重点旅行社等150 家单位的代表，齐聚孔子故里曲阜，举行了2013 全国百强旅行社曲阜会盟活动。围绕做大做强孔子修学旅游产品，实现景区与旅行社的强强联合，优势互补，形成合力，共享市场，互利共赢，共商孔子修学旅游发展大计。会上发表了《孔子修学游联盟曲阜宣言》，举行了会盟签约仪式。

孔子修学游已成为曲阜备受游客欢迎的旅游产品，在展示曲阜丰富人文内涵、增强曲阜旅游体验、提升孔子旅游文化品牌等方面，都发挥着重要的作用。近年来，到曲阜的修学旅游团持续升温，越来越多的人把学习和体验中国传统文化的目的地锁定在这座具有数千年历史文明的“东方圣城”。

年轻的曲阜孔子修学游正蓬勃成长，向着打造中国文化修学游第一品牌的战略目标奋进。（2013年4月15日 40版）