曲阜外围文物景区的开发思路及对策研究

曲阜是中国历代纪念孔子、推崇儒学的表征，以丰厚的文化积淀、悠久的历史、宏大的规模和丰富的文物珍藏而著称。曲阜的孔庙、孔林及孔府统称“三孔”，1994年12月被列入《世界遗产名录》。近年来，曲阜明确提出加快文物大市文化遗产事业的科学发展和跨越发展的目标，曲阜市文物管理部门通过不断加大“三孔”等文物景区的保护管理与利用工作，极大地提升了曲阜文物旅游的知名度。但是仅仅依靠“三孔”文物景区的拉动效应还不足以全面彰显“东方圣城”的城市品牌内涵。如何把曲阜城区范围内“三孔”文物景区以外的文物景区即外围文物景区的文化内涵充分挖掘、合理开发，为曲阜文物资源的有效利用提供更为广阔的发展空间，成为曲阜文化遗产事业新的增长点，是值得我们思考的一个重要课题。

一、外围文物景区的基本情况

曲阜的外围景区共有14个，包括颜庙、寿丘、少昊陵、孟母林、梁公林、周公庙、尼山建筑群、石门寺建筑群、九仙山古建筑群、九龙山汉鲁王墓和摩崖造像石刻、东颜林、四基山、洙泗书院、春秋书院等。多年来，曲阜市文物管理部门严格贯彻落实《中华人民共和国文物保护法》，按照“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”的文物工作方针，不断加大对外围景区的管理力度，强化保护意识，加强文物维修，搞好环境整治，景区的整体状况有了极大的改善。目前向公众开放的外围文物景区有9个，分别是颜庙、寿丘、少昊陵、孟母林、周公庙、尼山建筑群、石门寺建筑群、九仙山古建筑群、九龙山汉鲁王墓和摩崖造像石刻。

根据已开放的外围文物景区的特色，可以划分为几个片区。一是始祖文化区，包括寿丘和少昊陵。中华始祖文化是历史赋予曲阜的珍贵文化资源。寿丘与少昊陵是曲阜两处最早的古迹。早在6000年以前，华夏、东夷两族的祖先就在曲阜繁衍生息，古代“三皇五帝”（《史记》索隐以伏羲、神农、黄帝为三皇，少昊、颛顼、帝喾、尧、舜为五帝）中炎帝、黄帝、少昊和舜帝等在此留下活动踪迹。寿丘是“人文始祖”黄帝的出生地，少昊陵是中国古史传说中的五帝之一少昊的陵墓。1977年少昊陵被公布为山东省第一批重点文物保护单位。二是儒家文化区，包括尼山建筑群、颜庙、孟母林、孟子故里坊和孟子故宅。尼山作为孔子诞生地，在我国儒学发展史上占有极其重要的地位。1977年尼山书院建筑群被公布为山东省重点文物保护单位，2006年被列为世界遗产“三孔”的扩遗名单。颜庙又名“复圣庙”，是祭祀孔子的弟子颜回的庙宇。2001年颜庙被公布为第五批全国重点文物保护单位，2006年被列为世界遗产“三孔”的拓展项目。孟母林是“亚圣”孟轲父母的合葬地。西侧的“凫村”是孟子的出生地,村内尚有孟子故宅、孟子故里坊、孟母故井、孟母池等有关孟子的文物古迹。1977年孟母林被公布为山东省第一批重点文物保护单位。三是宗教文化区，包括石门寺建筑群和九仙山古建筑群。石门寺原是道教的道场，始建于金泰和年间（1201～1205年），宋元时名全真观，是峄山道场的下院。现尚存大殿、钟楼和南天门。2007年石门寺建筑群被公布为山东省重点文物保护单位。九仙山是山东省的道教名山，是循古崇圣的游览圣地。历年的三月三庙会都吸引着众多的游客前来祭拜。2007年九仙山古建筑群被公布为第三批省级重点文物保护单位。四是古文化体验区，包括九龙山汉鲁王墓、摩崖造像石刻和周公庙。九龙山崖墓群，是西汉时鲁王的陵墓，在古墓规制中别具一格，具有重要的历史文化价值。2001年被公布为全国重点文物保护单位。九龙山摩崖造像石刻在九龙山的山坡，面积约100平方米，大唐盛世遗风余韵犹存，被列为山东省第三批重点文物保护单位。周公庙即鲁太庙，是祭祀元圣周公的庙宇，是研究鲁国历史和周公庙沿革珍贵的实物资料。1977年被公布为山东省第一批重点文物保护单位。

二、已开放的外围文物景区目前存在的问题

1.缺乏统一的发展规划导致景区开发力度不够

目前，曲阜所有外围文物景区缺少统一的文化遗产保护与利用规划，单一文物景区也没有5～10年的景区发展规划。因此，文物景区的开发利用会形成一定的盲点。大部分景区都是借助有形载体开展了文物观瞻活动，但是在寻根祭祖、文化表演、修学以及商务交流等方面主题打造不突出，挖掘深度不够，甚至在某些方面的开发仍存在空白。曲阜一直以来都在深入挖掘“圣人”资源，但是，“山水”资源的开发空间略显不足。孔子提倡“仁者乐山，智者乐水”的思想在外围文物景区的开发中缺乏全面的体现。

2.门票价格偏低导致游客在心理上低估景区历史文化价值

2009年之前，周公庙、寿丘和少昊陵、孟母林、尼山等外围景区的门票价格仅仅是10元。2008年12月，通过政府法定程序，尼山文物景区重新制定了门票价格，取得了良好的社会效果。2009年春节等节假日期间，曲阜市文物管理部门推出了针对曲阜籍市民参观文物景区的优惠措施。在活动期间凭有效证件可免费参观尼山孔庙建筑群、寿丘、少昊陵等外围文物景区。这一举措虽然在一定程度上提升了外围文物景区在曲阜市民心中的知名度，但对于市外游客而言，并没有达到预想的宣传效果。事实上，整体票价水平的偏低抑制了外围文物景区知名度和美誉度的提升。

3.宣传力度不够导致景区的知名度不高

由于宣传力度不够，绝大多数外围景区处于“养在深山无人识”的尴尬局面。曲阜孔庙每年有100多万人参观旅游，而外围景区每年接待总量还不到孔庙的百分之一，门票年收入不足10万元，占文物景区门票收入的比例不足1‰。目前外围景区的宣传现状如下：没有文物景点标示牌；缺少利于媒介传播的宣传语；缺少向游客宣传的外围景区“口袋书”或者宣传彩页；与旅行社的对接仍存在一定的问题，旅游线路中涉及到的外围景区非常少，这些都直接影响了景区知名度的提升和美誉的传播。

4.交通可进入性差导致游客数量增长缓慢

相对于“三孔”景区而言，外围景区比较分散，加之周边村镇基础设施比较薄弱，尚未形成专门的旅游交通客运体系。目前市区内短途车辆的运载性质决定了它的卫生条件、停车地点等方面都不能满足旅游者的需要，所以交通可进入性不强导致外围文物景区周边的吃住行游购娱的产业链无法真正形成。例如尼山，由于没有专有旅游线路，除团体游客和自驾游游客之外，普通游客出入尼山景区有很多不便。

三、外围文物景区的开发思路及对策

1.制定统一的文化遗产保护与旅游规划

在景区开发上，要坚持先规划后开发的原则，认真做好文化遗产保护与利用的规划编制工作，并且要与全市经济社会发展规划、城市规划以及旅游规划相衔接。建议政府管理部门积极与文保规划设计单位建立合作关系，尽快编制单一文物景区或者全市外围文物景区的文化遗产保护与利用规划。同时可考虑在此基础上编制文物景区旅游发展总体规划和控制性详细规划。在保护为主、利用为辅的前提下，挖掘各景区的特色，避免项目开发的重复建设，从而为景区的开发利用提供指导思想和科学依据，为景区深度开发和招商引资及争取资金做准备。在规划编制结束后，按照总规确定的开发时序，对先期开发的项目，在开发的同时，作出保护方案，对近期不能开发的项目，要对文物资源采取有效的保护措施，坚决避免过渡开发对历史文化遗产及环境造成破坏，做到长久保存、永续利用。

2.对外围景区整体门票价格重新定价

虽然说现在的中国旅游正处在一个对价格极度敏感的时期，旅游产业链上的任何一个节点价格发生变化一定会集中反映到整个旅游行业上，即所谓的“蝴蝶效应”，但是针对曲阜目前外围文物景区的现状来看，价格偏低直接导致游客对外围文物景区认知的偏差。旅游心理学认为，景区门票价格与旅游者对景区的心理预期成正比。因此，建议在政府相关部门的推动下，制定出科学合理、兼顾文物景区可持续发展和全社会收入水平相适应的门票价格。例如可以根据文物保护单位级别的不同进行分级定价，这既是旅游市场的需要，也是景区发展维护的需要。

3.设计精品旅游线路满足不同类型游客的需要

曲阜的文物景区以“三孔”为代表，拉动外围文物景区的整体发展需要营造一种大文物旅游的发展格局。建议根据外围文物景区的特色，设计6条精品旅游线路。把“三孔”以及尼山等文物景区串成一条主打的文物旅游线路，让游客走进曲阜，感悟圣城。线路设计：孔子文化一日游，孔庙—孔府—孔林—尼山；孔子文化二日游，孔庙—孔府—孔林—颜庙—孟母林—九龙山—尼山—寿丘—少昊陵—周公庙；始祖文化游，寿丘—少昊陵—石门山—周公庙—颜庙；探古寻根游，九龙山—尼山—周公庙—颜庙；三庙朝圣游，孔庙—颜庙—周公庙；生态文化游，九仙山—石门山—九龙山—尼山。

4.对尼山景区进行保护性开发利用

为营造尼山景区的整体观瞻氛围，有3条建议。一是将其进行整体围栏保护，在夫子洞广场设置实体墙，对景区实景进行视觉保护，给游客营造一种神秘感，利用旅游者的猎奇心理进而增强景区的吸引力。二是要高起点，大手笔打造尼山旅游精品，充分运用现代科技手段，在尼山孔庙增加的彩石镶嵌雕屏壁画《孔子圣迹图》周围，采用声、光、电、多媒体等高科技手段，进行解说和阐释，给游客带来最佳感官效果。三是打造参与性强的旅游项目，激发游客的参与“乐趣”。走马观花对游客是一种遗憾，对景区经营者来说更是一种损失。建议利用广场或者其他场地，规划设计一些具有地方特色的表演活动。如依照古代老百姓的吃、住、行等生活、劳作场景为线索，再加上合理的想象，依势就行，打造出一个“古人生活习俗文化村”，在表现古老文明的同时，推出大规模的文化表演。同时表演场景也是“活”的，所有工作人员都参与表演，构成景区全景式表演的一部分。以文艺和娱乐的方式，通过“还原”古代的现实场景，令游客有身临其境之感。这样，就延长了游客在景区的逗留时间。

5.发挥公路空间优势，加强景区的宣传推介

景区标识设立的位置和密度由旅游资源要素价值、旅游景观市场价值等评判因素决定。景区知名度影响力越大，标牌越多，引导距离也就越长。曲阜要充分利用公路的空间宣传优势，在交通、城建、市容等部门支持下，在各交通要道和市区主干道设置统一规范的外围文物景区中英文对照的路线导引牌和宣传指示牌。这样就满足了游客在旅途中希望对游览的下一个景区初步了解的愿望，尤其在市内也能够起到宣传促销外围文物景区的作用。建议在新启用的游客服务中心和即将启用的曲阜新汽车站，通过立杆的形式把外围景区的宣传牌矗立在道路中央。与相邻的道路交通标识的蓝色不同，旅游名片为咖啡色，与现有“三孔”景区标示牌颜色相统一，上面对外围文物景区的名称，方位以及距离等都要做出注明。

6.增强交通可进入性，治理景区周边环境

需要在政府的统筹协调下，加快乡镇公路的提速改造，改善通往各外围文物景区的交通条件。可以考虑铺设通往外围景区的专有旅游交通线路，使各文物景区联点成线，实现景区的可进入性。在改造乡镇道路工程实施之前，建议利用游客服务中心的优势，在目前的“游客中心—孔庙—孔府—孔林”专用旅游车线路的基础之上，扩展外围景区乘车线路。这样既有“三孔”旅游专车，也有“三孔”及部分外围景区旅游专线车，这一举措本身就是对外围文物景区最好的交通手段的运用。与此同时，还要下大力气整治周边环境，这是外围文物景区的“面子”问题。改变这一现状的根本措施就是政府相关职能部门的高度重视和相关管理机构的积极配合。

曲阜是孔子故里、名斐中外的东方圣城，是儒家之根、儒家之源，是中国传统主流文化的中心。她像一本厚重的书，2500多年来所记载的历史与故事，吸引着众多的中外游客和专家学者不断前来研究和探讨。文物景区的保护管理与利用是曲阜的一块金字招牌。希望通过各级部门的共同努力，能把这块招牌擦得越来越亮，真正实现文物保护与景区开发的互利双赢。用经济发展促进文物保护，以文物魅力带动曲阜经济社会的跨越发展。