文化遗产变活仅有资本不够

特邀嘉宾 冯义厚 山东三维华德投资控股有限公司董事总经理

在争议中前行的北京宋庄和“798”艺术区给了人们太多的想象空间。

但艺术如何产业化，文化产业如何发展，先行先试的宋庄和“798”艺术区并没有找到答案，他们还在摸索。

分析目前各地蓬勃发展的文化产业，尤其是大量建设的文化创意园区，我发现，往往商业地产的价值更甚过文化产业的产值，文化气息和底气不足是普遍现象。其实，文化产业要做大并持续发展，必须有明确清晰的定位和方向，不能以发展文化产业启程，转来转去又回到“文化搭台，经济唱戏”的老路上去。

遗产变活，定位是关键

我认为，厚重的历史给中国许多地方都留下了宝贵的文化遗产，把这些遗产变活，就是无穷的魅力和财富。

北京没有名山大川，但有故宫、颐和园、长城等大量文化遗产，由此城市魅力凸显，并成为著名的文化旅游胜地。枣庄台儿庄借古城重建，打造出“天下第一庄”，文化底蕴陡增，城市品位提升，旅游也逐渐发展起来。这是借势发展的成功案例。不过，在中国的许多地方，历史文化资源并没有充分发挥作用。

现在，潍坊的坊茨小镇也面临着如何科学开发利用历史文化资源的考验。1899年，胶济铁路开建。德国人在坊子修铁路、建车站、挖煤矿、办公司，将坊子旧城打造成别具欧洲风情的工业小镇。时光荏苒，如今坊子区仍完好保留着这片德日殖民时期的建筑群。

每一座建筑都是宝贝，它们具备作为世界遗产的3个特征，即原真性、整体性和惟一性，在全国都是比较稀缺的。我们负责开发建设坊茨小镇，兼顾保护开发的原则，对坊茨小镇进行了总体规划：利用德国修建的铁路设施，在原坊子火车站筹建胶济铁路博物馆；利用德式建筑相对独立的院落创办山东的“798”艺术区——开设油画创作基地；利用百年历史的老房子、小巷子、小旅馆、旧银行、布店、米铺等建设近代历史题材的影视基地，发展文化创意产业。同时，在坊茨小镇外围，建设现代农业观光园。整体规划意在让坊茨小镇以浑厚的历史底蕴和文化内涵重现昔日繁华。

尽管目前坊茨小镇的开发建设刚现雏形，但已显现魅力：2009年9月2日，中国油画院山东实习创作写生基地正式落户坊茨小镇；2009年12月24日，意大利著名红酒品牌蒙卡罗在坊茨小镇举办红酒会；2010年4月21日，奥斯卡获奖大片《烈火战车》的续集《飞人》在坊茨小镇举行新闻发布会，宣布七成外景将在坊茨小镇等地拍摄；今年5月20日，全国桌式足球公开赛在此举行。这些充分说明坊茨小镇定位准确，前景看好。

用工业设计中心对接

不过，文化产业如何发展，先行者给后来者提供了很多思索和借鉴之处。

相比而言，位于潍坊郊区的坊茨小镇不仅房价便宜，而且其历史文化遗产是许多地方根本无法相比的。目前山东的创意产业尚处在发展阶段，无论济南还是青岛都没有打造出一个响亮的品牌，这给潍坊提供了机会——把坊茨小镇建设成为山东乃至更大区域内的工业设计中心。

山东尽管工业经济发达，但企业家的工业设计意识普遍淡薄。其实，这也是整个中国的软肋。不少企业家只考虑生产成本，不舍得在设计上花钱，认为产品能用就行，缺乏更高层次的追求，如性能更好、外观更美、使用更舒适等，这制约了企业产品档次的提升和转型升级。生产产品就像做馒头，要做好馒头，不仅面粉要买好的，发面引子更要买好的。

坊茨小镇的规划，就聘请了以发掘保护丽江古城、平遥古城、周庄古镇而闻名的同济大学阮仪三教授和德国著名规划设计师西格斯博士，由他们编制完成了德式建筑群整体控制性规划，并借鉴了以上古城的成功规划理念。而外围如现代都市农业园则请了日本的设计公司，该公司刚中标青岛世博园设计。说到底，这是买知识，一旦买不好还不如不买，害人。因此，要买就应买最好的。

建设工业设计中心需要人才和需求。人才怎么来？参考欧美开放式办大学的理念，引进一个大学的美术学院。创意设计一个人是做不了的，一个人关门搞设计会越来越糟糕。只有在一个群体里，经常交流，才能视野开阔、思路清晰，所以创意设计师越聚集越有创意。这就是为什么宋庄和“798”艺术区能成型成规模的原因。潍坊也一样，在大学的带动下，吸引一些艺术家、设计师入驻，为他们创造适合的生活方式，留住他们。这样，一旦市场形成了，企业家要搞工业设计就来坊茨小镇找设计师。

这不仅是站在历史文化基础上搞创意设计，塑造充满活力未来的坊茨小镇，更是推动中国工业设计前进的脚步。（来源：经济导报）